Hoe gaaf is dit! Ik had nog nooit van ze gehoord, maar blijkbaar staan de mannen (en vrouwen?) van Improve Everywhere bekend als viral-kunstenaars. Met een MP3 bestandje en wat simpele instructies krijgen ze het voor elkaar om in New York City 3.500 man op de been te krijgen en ze de tijd van hun leven te geven.

Waarom werkt dit?

• Improve Everywhere heeft een naam en een flinke achterban (agents die zich aangemeld hebben voor mailinglists);
• Het is leuk;
• Het is simpel;
• De locaties nodigen uit;
• Niets is aan het toeval overgelaten, horloges en klokken zijn gesynchroniseerd via een klok op de website;
• Alle attributen, zoals lightsticks, zaklampen en maskers zijn van te voren verzameld;
• Foto en video materiaal verzameld om het verder viral te laten gaan.